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在有色金屬行業(yè)中，礦山占據(jù)著極為重要的位置。礦山文化是工業(yè)文化的關(guān)鍵構(gòu)成部分，蘊含著深厚的歷史、技術(shù)以及地域特點，進行礦山文化品牌塑造與文創(chuàng)開發(fā)工作有著深遠的現(xiàn)實意義。近些年，伴隨經(jīng)濟前行與社會提升，大眾的精神訴求和文化自信日益增長，對個性化且富有文化意蘊的產(chǎn)品需求持續(xù)增加，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)借此迅猛發(fā)展，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人喜愛。文創(chuàng)產(chǎn)品，正逐步融入人們的生活，被眾多消費者認同、推崇。

伊春鹿鳴礦業(yè)有限公司（以下簡稱“鹿鳴礦業(yè)”）為中國中鐵全資子公司——中鐵資源集團有限公司所控股的子公司，是一家集鉬礦采礦、選礦于一身的大型有色金屬礦山企業(yè)。在發(fā)展歷程里，鹿鳴礦業(yè)深切意識到推廣礦山文化的必要性，積極探索挖掘文化品牌價值，打破礦山企業(yè)局限于“資源開采”或者“工業(yè)制造”的傳統(tǒng)形象，彰顯文化內(nèi)涵與差異化長處。

以礦為墨 繪就多元美學(xué)

僵硬的礦脈碰上鮮活的創(chuàng)意，豪放的工業(yè)撞見精致的藝術(shù)，奇妙的變化由此迸發(fā)。2023年6月13日，鹿鳴礦業(yè)設(shè)立了鹿鳴礦業(yè)文創(chuàng)工作室，一方面，借助挖掘和彰顯“開路先鋒”礦山文化，提高企業(yè)品牌形象，加強市場競爭力；另一方面，憑借文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，把礦山文化傳播至更廣的受眾，以更為貼近生活的形式展現(xiàn)鹿鳴礦業(yè)的價值、技術(shù)和精神，讓更多的人認識到礦業(yè)的文化積淀與可持續(xù)發(fā)展理念，彰顯企業(yè)對社會責任的承擔。

鹿鳴礦業(yè)以獨特的方式，將深藏地下的礦石化為一個個蘊含故事與美感的文創(chuàng)產(chǎn)品，工業(yè)的沉穩(wěn)與藝術(shù)的輕巧交匯，散發(fā)出別致的光輝，有色金屬走入了生活的縫隙。依托公司自身的資源優(yōu)勢，鹿鳴文創(chuàng)充分運用中國中鐵“開路先鋒”礦山的品牌文化資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中提出了諸多富有創(chuàng)意的構(gòu)思，并運用到產(chǎn)品設(shè)計中，使其擁有獨特的礦山文化吸引力。

當前，鹿鳴礦業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品已涵蓋14個系列產(chǎn)品，構(gòu)建了產(chǎn)品矩陣。環(huán)繞鹿鳴礦業(yè)品牌建設(shè)主體，提煉品牌文化精華，自主設(shè)計自主開發(fā)綠水青山、多彩礦山、共“銅”筑夢、零碳尾砂世界、幸福礦山等文創(chuàng)系列，突破單一與同質(zhì)化的狀況，將打動人心的礦山文化要素注入文創(chuàng)產(chǎn)品之中，體現(xiàn)“開路先鋒”礦山文化動人且深刻的文化含義，突出鹿鳴礦業(yè)品牌獨有的特性，實現(xiàn)品牌文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的完美融合。

產(chǎn)品矩陣豐富多元

礦石的創(chuàng)新與傳承

文創(chuàng)作品要實現(xiàn)“出圈”，構(gòu)建獨特的IP形象是關(guān)鍵所在。鹿鳴文創(chuàng)以鹿鳴礦業(yè)鉬精粉、銅精粉主要產(chǎn)品的名稱為靈感來源，圍繞“鹿”字展開創(chuàng)意，設(shè)計了“鉬寶”“銅靈”等IP形象。“鉬寶”以充滿親和力與趣味的小鹿為原型，身穿工作服、頭戴安全帽，生動呈現(xiàn)了鹿鳴礦業(yè)的核心產(chǎn)品與文化特色，拉近了與消費者的距離，讓礦山文化以更貼近生活、更易接受的方式傳播開來。

在設(shè)計方面，鹿鳴文創(chuàng)將礦業(yè)企業(yè)的有色金屬與礦山元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。“共‘銅’筑夢”文創(chuàng)系列以銅元素為靈感，由非遺師傅手工鑄造而成，尤其是“優(yōu)優(yōu)鹿鳴——金銀銅版畫”，選用精銅板為原料，采用非遺手工鏨刻工藝，以純金、純銀裝飾畫面，展現(xiàn)了鹿鳴礦業(yè)蓬勃發(fā)展的生產(chǎn)景象，并傳遞了環(huán)保、綠色礦山的企業(yè)文化理念；尾礦砂畫——城市系列，運用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)掐絲琺瑯工藝精心打造，其釉料取自鹿鳴礦業(yè)尾礦砂，經(jīng)過特殊工藝處理后成為獨特釉料，畫面呈現(xiàn)出別具一格的藝術(shù)風采。其中，以冰雪大世界摩天輪為主題的作品尤為亮眼，成為明星產(chǎn)品，不僅讓更多人感受到鹿鳴礦業(yè)尾礦砂畫的獨特魅力，還加深了大眾對環(huán)保再利用理念的理解，為鹿鳴礦業(yè)樹立了良好的環(huán)保形象；綠水青山、多彩礦山、幸福礦山等文創(chuàng)系列將礦山生產(chǎn)過程中的獨特場景、自然風光與IP形象巧妙結(jié)合，通過創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為精美文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大眾在欣賞藝術(shù)的同時，也能體會到礦山文化的深厚底蘊。

鹿鳴礦業(yè)深耕綠色智能發(fā)展領(lǐng)域，將鉬尾礦綜合利用系列作為踐行國家綠色低碳發(fā)展理念、推動礦業(yè)固廢資源化利用的重要實踐成果。該系列依托先進工藝技術(shù)，對鉬尾礦進行深度處理與價值挖掘，成功將原本難以處理的尾礦轉(zhuǎn)化為新型環(huán)保建材、土壤改良劑，更創(chuàng)新性地開發(fā)出文創(chuàng)產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了“變廢為寶”的資源循環(huán)利用模式。其文創(chuàng)用品“零碳尾砂世界”——尾礦砂香薰燭臺、尾礦砂畫等不僅豐富了企業(yè)的產(chǎn)品線，還將環(huán)保理念融入日常生活，讓消費者通過使用這些獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，感受到礦業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的魅力。

鹿鳴文創(chuàng)每一件作品都承載著鹿鳴人對礦山文化的理解。鹿鳴礦業(yè)手繪指南上，礦石文化以更加生動、多元的方式走進大眾生活；鑰匙扣上，小鹿的笑容傳遞著企業(yè)的活力；筆記本上，工業(yè)之美濃縮于方寸之間。如今，鹿鳴文創(chuàng)已從小興安嶺的礦山走向全國，亮相中國哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會、深圳文博會、首屆東南亞創(chuàng)意博覽會、新材料博覽會、哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心等，展示了鹿鳴礦業(yè)的創(chuàng)新實力，更讓外界看到了一個充滿活力、富有創(chuàng)新精神的現(xiàn)代企業(yè)形象。

從礦脈到匠心

文創(chuàng)背后的精神密碼

鹿鳴文創(chuàng)以鹿鳴礦業(yè)主業(yè)為依托，將礦山文化與文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙融合，顛覆了人們對礦業(yè)的傳統(tǒng)認知，讓冷冰冰的礦石“訴說心聲”。在設(shè)計中注重故事性和情感聯(lián)系，把采選工具、礦山風景等礦山企業(yè)獨有的元素添加到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計里，既具有實用性，又充滿礦山文化的韻味，彰顯礦山人的精神，這種融合不但提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，還進一步增強了品牌形象。

借助品牌文創(chuàng)，鹿鳴礦業(yè)把企業(yè)文化、歷史、技術(shù)成果和行業(yè)特色納入品牌建設(shè)之中，通過挖掘礦區(qū)的品牌文化，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，打造別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升品牌的文化價值，給予品牌更豐富的文化內(nèi)涵。另外，鹿鳴礦業(yè)積極同地方政府部門、單位構(gòu)建緊密的溝通機制，及時掌握政策動態(tài)和行業(yè)趨勢，加強品牌宣傳與市場推廣。據(jù)悉，黑龍江省工業(yè)和信息化廳曾將鹿鳴文創(chuàng)當作俄羅斯外交的伴手禮贈送給外國友人，進一步提高了鹿鳴礦業(yè)的品牌知名度和影響力。

在礦業(yè)行業(yè)同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈的形勢下，品牌文創(chuàng)也為鹿鳴礦業(yè)提供了差異化競爭的思路。憑借文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和推廣，吸引更多客戶和合作伙伴，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，鹿鳴文創(chuàng)依靠自身經(jīng)驗，開展對外承接IP設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品定制以及銷售鹿鳴礦業(yè)自主開發(fā)的產(chǎn)品等業(yè)務(wù)，拓寬業(yè)務(wù)渠道，加速構(gòu)建品牌文創(chuàng)營銷體系，積極探索創(chuàng)新的營銷策略與手段，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，收獲了客戶的一致好評。

品牌文創(chuàng)是企業(yè)文化傳播的關(guān)鍵載體，通過設(shè)計和企業(yè)文化有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感。在鹿鳴礦業(yè)舉辦的中秋晚會、安全活動月等活動里，把文創(chuàng)用品當作活動獎品，激發(fā)了職工的歸屬感、認同感。此外，品牌文創(chuàng)的設(shè)計和推廣推動公司內(nèi)部的交流與協(xié)作，增強員工的集體榮譽感。

鹿鳴礦業(yè)深度交融傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，提高產(chǎn)品功能與形式的獨特性，著眼于非遺手工掐絲琺瑯的傳承與革新，經(jīng)掐絲琺瑯、樺樹皮畫、麥秸畫等多位非遺傳承人授課，深入領(lǐng)會其制作工藝與文化內(nèi)涵，不僅學(xué)習到傳統(tǒng)工藝的傳承與革新，還探討了如何把這些傳統(tǒng)元素融入公司的品牌文創(chuàng)產(chǎn)品里，創(chuàng)作了多個非遺作品。其中，“鹿鳴礦業(yè)IP形象——掐絲琺瑯杯墊系列”亮相北京圓明園第三十屆荷花節(jié)，借助圓明園荷花節(jié)平臺，以IP形象作為文化紐帶，既讓公眾深入體會企業(yè)獨特文化魅力與社會責任，又強化品牌認知度，直觀呈現(xiàn)公司在品牌文化建設(shè)與創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)深耕。此外，為了提高客戶互動活動的參與度、互動性和滿意度，在鹿鳴文創(chuàng)工作室設(shè)置了“鹿鳴造物社”互動體驗區(qū)，可體驗掐絲琺瑯、樺樹皮畫等特色文創(chuàng)活動，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯處搭建文化傳播之梯，以企業(yè)之力托舉非遺薪火展現(xiàn)時代擔當。

當?shù)V石不再僅僅是冰冷的工業(yè)原料，文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳遞情感與價值的媒介，工業(yè)與藝術(shù)達成了相互滋養(yǎng)、共生共美的狀態(tài)。在小興安嶺這片被森林與礦脈滋養(yǎng)的土地上，鹿鳴礦業(yè)的文創(chuàng)之路，正描繪著屬于這個時代獨特的礦韻詩篇。