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長(zhǎng)期以來(lái)，西方國(guó)家憑借國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，將其價(jià)值觀念向全球擴(kuò)散，影響世界受眾的價(jià)值判斷，為其全球戰(zhàn)略服務(wù)。相比之下，我們?cè)陉U釋技巧和傳播力度上存在不足，常處于有理難言、傳而不開(kāi)的被動(dòng)局面。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，我們國(guó)家“挨打”“挨餓”的問(wèn)題已經(jīng)基本解決，但“挨罵”問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決。中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”，而非“自塑”，只有著力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，更好地參與國(guó)際傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓世界都能聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得清中國(guó)聲音，才能重塑?chē)?guó)際傳播格局，更加有效發(fā)出中國(guó)聲音。

當(dāng)今時(shí)代，注意力成為稀缺資源，3秒黃金吸引力法則成為信息有效觸達(dá)的最優(yōu)解。尤其在國(guó)際傳播中，視頻因其即時(shí)、可視的特性，即使不借助于語(yǔ)言，也可使受眾理解內(nèi)容，成為一種大眾化的娛樂(lè)工具（傳播方式），更成為一種跨文化對(duì)話的橋梁。

據(jù)eMarketer調(diào)查顯示，2023年，全球在線視頻觀看人數(shù)超過(guò)35億，平均每個(gè)用戶每周在網(wǎng)上觀看17個(gè)小時(shí)的視頻（日均約2.5個(gè)小時(shí)），除了吃飯睡覺(jué)、工作之外的8個(gè)小時(shí)，看視頻的時(shí)間就占近三分之一。2015年12月25日，習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”如何有效利用視頻這一傳播媒介，做好國(guó)際傳播，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，值得我們好好研究。

筆者認(rèn)為，通過(guò)視頻實(shí)現(xiàn)中國(guó)好聲音的有效觸達(dá)，需要積極設(shè)置議題主動(dòng)發(fā)聲、借由第三者有效發(fā)聲、海外中國(guó)人示范引領(lǐng)有力發(fā)聲等方式來(lái)提升對(duì)外傳播能力，進(jìn)一步宣介中國(guó)主張、傳播中華文化、展示中國(guó)形象。

視頻的優(yōu)勢(shì)及分類(lèi)

視頻因其可視化、即時(shí)性、多樣化、內(nèi)容聚焦、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等傳播特質(zhì)，正成為廣大受眾接受信息的便利方式，可以在重塑全球傳播格局中發(fā)揮重要作用。

視頻的優(yōu)勢(shì)

高效傳遞信息。視頻結(jié)合畫(huà)面、聲音、文字、音樂(lè)等多種元素，比純文字或圖片更能實(shí)現(xiàn)多維度傳遞信息，提升信息的理解度和記憶度。例如，新聞事件現(xiàn)場(chǎng)視頻比文字報(bào)道更具真實(shí)感和沖擊力。

簡(jiǎn)化復(fù)雜信息。通過(guò)動(dòng)畫(huà)、圖表、解說(shuō)等形式，視頻能直觀呈現(xiàn)抽象或?qū)I(yè)內(nèi)容。

情感共鳴與說(shuō)服力更強(qiáng)。視頻通過(guò)人物表情、環(huán)境氛圍、背景音樂(lè)等元素，更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。

增強(qiáng)可信度。真實(shí)影像比文字描述更具說(shuō)服力，尤其在新聞報(bào)道、品牌傳播中。

易于分享與病毒式傳播。短視頻平臺(tái)（如抖音、TikTok）的算法推薦和社交分享功能，使視頻內(nèi)容更容易快速擴(kuò)散，形成社會(huì)熱點(diǎn)。普通人也可用手機(jī)拍攝視頻參與新聞生產(chǎn)（如突發(fā)事件的第一現(xiàn)場(chǎng)記錄），實(shí)現(xiàn)用戶生成內(nèi)容。同時(shí)，視頻支持彈幕、評(píng)論、二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)用戶參與互動(dòng)，大幅增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感。

實(shí)現(xiàn)媒介融合與傳播生態(tài)變革。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體通過(guò)短視頻有效觸達(dá)年輕受眾，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的有效方式。

成為文化傳播與跨文化溝通的橋梁。視頻能超越語(yǔ)言障礙，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)傳遞文化。

視頻的分類(lèi)

視頻一般分為短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻。短視頻主導(dǎo)社交娛樂(lè)+輕量信息市場(chǎng)，如抖音、快手、微信視頻號(hào)、TikTok、Instagram Reels等平臺(tái)上的內(nèi)容，其制作門(mén)檻低；長(zhǎng)視頻是影視、教育、深度內(nèi)容的主要載體，如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、YouTube、B站等平臺(tái)上的內(nèi)容，其制作周期較長(zhǎng)，需要腳本策劃及專(zhuān)業(yè)設(shè)備拍攝、剪輯；中視頻平衡深度與碎片化需求，正在崛起，目前在B站、YouTube Shorts等平臺(tái)多見(jiàn)。

視頻傳播中國(guó)好聲音的實(shí)現(xiàn)路徑

在新的傳播環(huán)境下，視頻的跨文化傳播優(yōu)勢(shì)明顯，主動(dòng)利用這一傳播媒介，實(shí)現(xiàn)中國(guó)好聲音的“彎道超車(chē)”，成為我們的必然選擇。

積極設(shè)置議題主動(dòng)發(fā)聲

國(guó)家層面。國(guó)家主流媒體和相關(guān)部委可通過(guò)外文網(wǎng)站、YouTube等平臺(tái)等發(fā)布中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重大項(xiàng)目建設(shè)及人們?nèi)粘９ぷ魃畹南嚓P(guān)視頻，展示中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)力量；央視可擴(kuò)大線上春晚直播等介紹中國(guó)文化、中國(guó)藝術(shù)的節(jié)目，也可以針對(duì)不同的國(guó)家播放不同語(yǔ)言的中國(guó)文化介紹、中國(guó)精神宣介等。如紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》《歷史上的中國(guó)》《故宮》《外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在長(zhǎng)城》，影視作品《哪吒之魔童鬧?！贰墩鐙謧鳌芳坝螒颉逗谏裨挘何蚩铡返?，向海外介紹中國(guó)的美食、美景及文化作品，立體多元地展現(xiàn)中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)精神。

地方政府和企業(yè)層面。中國(guó)各地政府網(wǎng)站和企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站要用多種語(yǔ)言推介相關(guān)人文關(guān)懷、環(huán)保成效、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等視頻，要更加響亮地提出中國(guó)主張，使當(dāng)代中國(guó)理論、中國(guó)價(jià)值走向世界。如“國(guó)網(wǎng)小王哥”拍攝的一段中國(guó)工人在50米高空睡覺(jué)的視頻在快手和YouTube發(fā)布后，引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友一致表達(dá)敬意，印度網(wǎng)友表示：“中國(guó)人真的很勤勞。”

民眾層面。鼓勵(lì)民眾利用個(gè)人優(yōu)勢(shì)宣講推廣中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神。如李子柒圍繞田園生活、非遺技藝、傳統(tǒng)美食等主題打造個(gè)人IP，其視頻信息量密集、制作精良、畫(huà)面唯美，很好地傳播了中國(guó)文化。各地文旅打造節(jié)目推動(dòng)漢服、街舞等文化的傳播，也助推了中國(guó)文化破圈，傳播了中國(guó)文化、中國(guó)力量。

通過(guò)第三者有效發(fā)聲

近幾年，中國(guó)240小時(shí)過(guò)境免簽政策吸引了海外眾多旅游者入境。他們?nèi)粘５穆眯信c探索類(lèi)（Travel Vlog）視頻，能夠以第三者的視角客觀地介紹中國(guó)的發(fā)展、中國(guó)的安全以及中國(guó)的美景、美食和安全整潔的城市環(huán)境，打破了西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的“妖魔化”報(bào)道。

如美國(guó)博主IShowSpeed因其夸張的表情、即時(shí)的情緒爆發(fā)和沉浸式的反應(yīng)被粉絲昵稱為“甲亢哥”。他的視頻以即興、真實(shí)、高互動(dòng)性為核心，融合了反應(yīng)、旅行、科技體驗(yàn)等多重元素。其內(nèi)容風(fēng)格打破傳統(tǒng)腳本化敘事，通過(guò)“無(wú)剪輯直播”和跨文化互動(dòng)，既滿足了觀眾對(duì)娛樂(lè)性的需求，又潛移默化地傳遞文化與社會(huì)真實(shí)面貌，僅“中國(guó)行”就推動(dòng)其全球粉絲總量突破9000萬(wàn)，成為”Z世代”最具影響力的國(guó)際網(wǎng)紅之一。

部分外國(guó)人拍攝的視頻真實(shí)地再現(xiàn)了中國(guó)的實(shí)際情況，展現(xiàn)了發(fā)展中的中國(guó)、開(kāi)放中的中國(guó)，有力駁斥了西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的“抹黑”，應(yīng)對(duì)此類(lèi)視頻給予更多的支持和關(guān)注。

海外中國(guó)人示范引領(lǐng)有力發(fā)聲

海外中國(guó)企業(yè)層面。隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐加快，海外企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造就業(yè)，援助社區(qū)，塑造了良好形象。如中國(guó)建筑、中國(guó)石油等企業(yè)的推介片，以及海外員工的日常生活Vlog，生動(dòng)闡釋了中國(guó)企業(yè)精神，但目前傳播范圍有限，需與當(dāng)?shù)孛襟w、社區(qū)等合作，打造更具影響力的視頻作品。

海外普通中國(guó)人個(gè)體。越來(lái)越多的中國(guó)普通人在海外發(fā)展，他們的工作生活記錄影響力漸增。如黃龍飛在巴基斯坦創(chuàng)建“星光村”，推廣中國(guó)文化，其短視頻記錄村莊發(fā)展，傳遞中巴友誼，收獲千萬(wàn)粉絲；又如“皮衣哥日常生活”視頻號(hào)的作者，在巴基斯坦建廠解決就業(yè)、助力同胞，收獲眾多粉絲。這些個(gè)人IP在一定程度上消除了海外誤解，應(yīng)給予他們更多支持，孵化更多優(yōu)秀博主，發(fā)出更多中國(guó)好聲音。

綜上所述，通過(guò)積極設(shè)置議題主動(dòng)發(fā)聲、借由第三者有效發(fā)聲、海外中國(guó)人示范引領(lǐng)有力發(fā)聲等方式，我們定能戳破 “抹黑”與“妖魔化”中國(guó)的圖謀，發(fā)出響亮的中國(guó)好聲音，樹(shù)立起可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

（作者單位：中國(guó)鋁業(yè)報(bào)社）