外資品牌“重金屬超標(biāo)”被二次炒作
2013年07月02日 9:15 9514次瀏覽 來(lái)源： 南都 分類： 鉛鋅資訊
[記者觀察]
高端彩妝近乎外資天下
動(dòng)輒數(shù)百元的外資彩妝被爆質(zhì)量問(wèn)題，引來(lái)各方一片嘩然。但即便如此，本土彩妝在高端渠道依舊面臨賣不動(dòng)的窘境。
日化行業(yè)專家馮建軍在接受南都記者采訪時(shí)指，目前國(guó)內(nèi)百貨店渠道的彩妝市場(chǎng)除了一個(gè)本土品牌外，其他均已經(jīng)為外資所占領(lǐng)。
據(jù)南都記者了解，目前中國(guó)的彩妝市場(chǎng)容量在2011年時(shí)已經(jīng)超2 0 0億元，而高端渠道通常又是這200億元市場(chǎng)中最賺錢的渠道。但外資的胃口并未就此打住。目前外資彩妝亦在通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)和加快渠道下沉的方式，布局原本主要為本土彩妝陣地的二、三線市場(chǎng)。
而外資彩妝含毒重金屬事件的出現(xiàn)，在一些行業(yè)分析人士看來(lái)，不外乎是本土彩妝借機(jī)突破的好契機(jī)。
據(jù)了解，目前中國(guó)的彩妝占整個(gè)化妝品市場(chǎng)份額不足10 %，而在國(guó)外這一比例高達(dá)3 0 %。有待開(kāi)發(fā)的三四線市場(chǎng)潛力巨大。以廣州本土品牌瑪思紅為例，該品牌目前除了在質(zhì)量方面加強(qiáng)研發(fā)外，還在積極自建專營(yíng)店的化妝師隊(duì)伍。以期通過(guò)優(yōu)化終端服務(wù)，實(shí)施“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)突圍。
事實(shí)上，外資彩妝除了質(zhì)量問(wèn)題，也有軟肋，“像美寶蓮?fù)ǔＪ?.2折給到化妝品專營(yíng)店，還要現(xiàn)款。28%的毛利空間，對(duì)很多專營(yíng)店老板來(lái)說(shuō)，通常是平價(jià)過(guò)，沒(méi)錢可賺，而國(guó)內(nèi)大部分本土品牌給專營(yíng)店的折扣都在5折左右。”一位日化行業(yè)人士如是說(shuō)。
責(zé)任編輯：彭彭
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